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爱马仕 CEO 谈未来三大关键词:美妆、皮革、中国

时间:2019-06-10 07:43来源: 作者:admin 点击: 22 次
日前,法国奢侈品集团HermèsInternational(爱马仕)首席执行官AxelDumas围绕“美妆”、“皮革”、“中国”等关键词,介绍了集团未来发展的最新规划。美妆2018财年,香水为爱马仕贡献了5%的销售额——销售额同比增长8.4%至3.12亿欧元,按不变汇率计算

日前,法国奢侈品集团 Hermès International(爱马仕)首席执行官 Axel Dumas 围绕“美妆”、“皮革”、“中国”等关键词,介绍了集团未来发展的最新规划。

美妆

2018财年,香水为爱马仕贡献了5%的销售额——销售额同比增长8.4%至3.12亿欧元,按不变汇率计算同比增长8.9%。

今年3月,爱马仕宣布将在2020年正式推出首个美妆系列,从推出顺序来看,集团会先推出彩妆,而后是个护产品,同时还将巩固现有的香水产品线。(详见《华丽志》:爱马仕正式宣布进军美妆,将于2020年推出首个彩妆系列)

Axel Dumas 表示,美妆产品线是集团的一项长期计划,将按照原定计划于2020年正式面世,但目前产品仍在开发中。“所有大型时尚集团都有三板斧子(指:彩妆、香水和个护),对我们来说也是顺其自然。”据悉,爱马仕的美妆产品将在意大利和法国生产,但具体产地将根据产品进行划分。他特别指出:“色彩,在各个层面上,都是爱马仕独树一帜的地方”。

Axel Dumas 此前接受法国媒体采访时表示:“从长远看,实现三大美妆品类齐头并进将极大地丰富我们的分销渠道。”香水和手表是爱马仕为数不多的也通过直营零售渠道以外的渠道进行销售的品类。

Axel Dumas 指出,美妆产品线相关计划符合爱马仕集团的区域化经营策略,欧洲市场偏好香水,美洲市场偏好彩妆,亚洲市场偏好护肤产品。“成为美妆领域的全球性公司,也是我们的目标。”

此时推出美妆产品线,也是为了平衡集团各产品品类的增长。“我们正寻求均匀的内在增长,”Axel Dumas 说道。

今年4月,为避免“潜在利益冲突”, Axel Dumas 退出了法国美妆巨头欧莱雅(L’Oreal)集团的董事会。欧莱雅集团当时在官方声明中表示:“爱马仕集团近期宣布将推出独立美妆系列,这可能为两家公司带来利益冲突。”(详见《华丽志》:爱马仕即将进军美妆产业,为避免“利益冲突”,其CEO退出欧莱雅集团董事会)

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