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京东京造快两岁了 它究竟是怎么做产品的?

时间:2019-10-06 05:52来源: 作者:admin 点击: 5 次
自有品牌已成为不少零售平台的“法宝”,不仅可形成差异化的产品优势,还可带来较高的毛利润。除了类似Costco、沃尔玛、7-Eleven、亚马逊等打造自有品牌的海外零售平台先行者之外,从2017年开始,网易、淘宝、小米等国内互联网企业也全面入局。京东的自有品

自有品牌已成为不少零售平台的“法宝”,不仅可形成差异化的产品优势,还可带来较高的毛利润。

除了类似Costco、沃尔玛、7-Eleven、亚马逊等打造自有品牌的海外零售平台先行者之外, 从2017年开始,网易、淘宝、小米等国内互联网企业也全面入局。京东的自有品牌京造则于2018年正式面世。其定位是“高端产品大众化,大众产品品质化”。在此方向下,京造采用C2M模式,重新审视创造商品的出发点,试图赢得新时代的消费者。

上线不到两年的京造,目前拥有2000多个精品SKU,涵盖了居家、数码电器、服饰、出行、食品饮料、个护美妆7大品类,旗舰店积累了210多万粉丝。与其他玩家聚焦于开发商和制造商的做法不同,京造引入公司外部设计师参与商品策划,比如曾与摩登大道出品联名款运动鞋、与江南大学设计学院合作等。

日前,围绕京造如果打造产品、如何做C2M模式、如何与工厂配合等问题,亿邦动力与京东京造个护美妆类目产品负责人郑彤进行了一次交流,试图探究一个正在发展的京造。

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京造的产品是怎么做出来的?

作为产品负责人,郑彤告诉亿邦动力,自2018年上线以来,京造个护美妆品类SKU数量目前已达60多个,其打造产品的流程的关键环节包括:

做足市场调研,依赖京东大数据洞察前端的消费趋势,同时京造产品团队也会做前端用户的需求调研,通过一系列数据分析确定要做什么样的产品;

找到相应的供应链,对工厂进行考核;

确认供应链后,进入生产打样期;

产品来回打样确认后,进入产品检测期;

通过了第三方权威检测后才投入生产,最后进行产品上线。

“但上线不是产品的终结,上线后我们会根据用户的反馈不断打磨产品。”郑彤表示,京造产品生产流程最重要的是样品确认和质量考核。“样品确认环节的过程非常细碎,同时又反反复复,如果打出来的产品在性能和设计细节上不符合产品设想,就会不断调整。”

(责任编辑:)
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